Wir könnten stundenlang darüber grübeln, was genau Content Marketing ist.

Oder ich könnte dir stattdessen auch einfach ein paar hervorragende Content Marketing Beispiele zeigen.

Aus diesem Grund habe ich dir heute 5 „best case“ Content Marketing Beispiele mitgebracht, die wir gemeinsam analysieren werden. 🙂

Diese 5 Content Marketing Beispiele sind:

• IKEA
• Red Bull
• Hornbach
• Coca-Cola
• Dr Oetker

Wie der Name schon sagt, geht es beim Content Marketing einzig und allein, um den Content!

-Die Werbung verschwindet und der wertvolle Content rückt in den Vordergrund!

Folgendes hat der Content unserer 5 Content Marketing Beispiele gemeinsam:

• Er ist unterhaltsam
• Hilfreich (bietet Mehrwert)
• Der Content begeistert (ruft Emotionen hervor)

Auch wenn wir uns heute 5 „Big Player“ anschauen – Versuche etwas davon für dein Business mitzunehmen!

Du brauchst kein gigantisches Budget.

In unserem digitalen Zeitalter, kann man vieles mit minimalen Mitteln nacharmen!

Gehen wir es an – beginnen wir mit der ersten Analyse:

Content Marketing Beispiele – Content Marketing IKEA

Das Erste unserer Content Marketing Beispiele, ist IKEA.

Bestimmt weißt du, dass IKEA kein normales Möbelhaus ist.

Es vermittelt seinen Kunden nämlich ein echtes Lebensgefühl!

Wer kennt den Slogan nicht „Wohnst du noch oder lebst du schon?“

– Durch diesen Slogan verspricht IKEA, was es seinen Kunden zu bieten hat.

-Du kaufst also nicht einfach ein Möbelstück, sondern du kaufst „Spaß am Wohnen“

…hört sich ja alles schön und gut an, aber wie schafft IKEA das immer wieder aufs Neue?

Ich verrate es dir: Durch Content Marketing & gutes Kundenverständnis!

Jedes unserer Content Marketing Beispiele, beginnt bei einem guten Verständnis für ihre Kunden.

Auch IKEA versucht, erst einmal ihren Kunden zu verstehen und daraus dann ihren Content für ihre Kunden zu entwickeln!

IKEA schaut dafür nicht einfach „nur“ auf ihre Besucherzahlen & Verkaufszahlen, sondern geht einen Schritt weiter.

– Sie schicken ihre Designer direkt zu ihrem Kunden nachhause!

Ihre Designer erfahren dann:

• Was besitzt der Kunde
•  Fehlt unseren Kunden was ?
• Feedback unserer Kunden? Was wünschen sie sich?

Wow, definitiv ein Punkt für IKEA!

Das nenne ich ein Paradebeispiel für gutes Kundenverständnis.

Erst danach beginnt IKEA aus diesen Erkenntnissen ihren Content zu formen.

Content Marketing IKEA Katalog

Schauen wir uns doch mal ein Praxisbeispiel anhand des IKEA Katalogs an

In diesem Video stellt uns IKEA Chef Designer Gürü den neuen IKEA Katalog vor.

Er stellt den Katalog auf amüsante Weise, wie ein neues Smartphone vor.

Die Katalog Features „Lesezeichen, Passwortschutz & einfach teilen“, sollen wie eine neue Technologie wirken.

-Dadurch wirkt der IKEA Katalog nicht wie eine langweilige Werbung, sondern wie unterhaltsamer Content!

Kunden lieben es sich diesen Clip anzusehen und teilen ihn freiwillig mit ihren Freunden.

Mit dem Satz „Wenn der Katalog mal nicht im Postfach liegt, kann der Kunde ihn direkt in der nächsten Filiale Downloaden“, schließt der Clip ab.

– Das Content Marketing von IKEA schafft somit eine erfolgreiche Schnittstelle, zwischen Clip und Filiale!

Kunden haben einen guten Grund, in der Filiale vorbeizuschauen.

Content Marketing IKEA – Resultate

Was denkst du, wie erfolgreich war das Content Marketing von IKEA in diesem Fall?

Die Zahlen sprechen für sich:

• Jährlich werden 2mio Kataloge versendet
• Der Katalog ist in 17 Sprachen & 28 Ländern verfügbar

Was meinst du, hätte man das auch mit klassischer Werbung geschafft?

Ich glaube wohl kaum.

Was lernen wir also daraus? Unterhaltsamer Content ist unschlagbar für dein Marketing.

Content Marketing Red Bull

Das nächste unserer Content Marketing Beispiele, ist Red Bull.

Kennst du noch diesen Werbecartoon von Red Bull, mit dem Slogan „Red Bull verleiht Flügel“?

– Davon hat sich der Brause-Gigant längst gelöst und setzt doch lieber auf Content Marketing.

Auch Red Bull kennt ihre Kunden sehr genau:

• Männlich
• 40 Jahre alt
• Sportbegeistert!

Also warum nicht einfach Content produzieren, den diese Zielgruppe interessiert?

– Bingo!

Red Bull setzt genau hier an und finanziert gigantische Sportevents!

• Sebastian Vettel in der Formel 1
• Felix Baumgartner beim Sprung aus der Stratosphäre
• Etliche Fußballmannschaften

-Genau deshalb, wird Red Bull so heiß auf Social Media diskutiert!

Schau dir doch mal die Startseite von Red Bull an.

Dort siehst du ausschließlich Content in Form von Sportevents!

Es erinnert schon fast an eine Medienagentur für Sport.

Aber genau dieser Content ist es, der von ihrer Zielgruppe, wie wild im Netz geteilt wird.

Diese schnelle Verbreitung des Contents, wirkt wie ein viraler Effekt!

Content Marketing Red Bull Fazit:

Die Marke verabschiedet sich von nerviger Werbung.

Dann doch lieber wertvollen Content produzieren, der den Kunden unterhält und zum teilen anregt.

Hornbach Content Marketing

Weiter geht es in unserer Runde für Content Marketing Beispiele, mit Hornbach.

Hornbach weiß einfach, wie Content Marketing richtig geht.

Der Baumarkt Riese setzt bei seinem Content Marketing, auf alle 3 Content-Arten (unterhaltsam, hilfreich & heldenhaft).

Okei, schauen wir uns doch mal jeden dieser 3 Content-Arten einzeln an:

Hornbach Content Marketing – Unterhaltung

Beginnen wir doch mal mit dem unterhaltsamen Content:

In diesem Video, zeigt uns Hornbach den Bau eines Waldlaufsimulators.

Ein Waldlaufsimulator?

– Für dich vielleicht kein besonders ausregendes Thema.

-Versetzt dich nun aber mal in die Zielgruppe von Hornbach, die leidenschaftliche Handwerker sind.

Nach diesem Video denken sie sich nämlich „Wow, das muss ich nachbauen!“

Und so war es auch. Der unterhaltsame Content Clip kam so gut an, dass wochenlang weitere Bau-Tutorials auf der Webseite veröffentlicht wurden.

Zu diesen Bau-Tutorials gab es dann noch entsprechende Bauanleitungen, Materialien und Werkzeuglisten.

-Dadurch rückte der unterhaltsame Content in den Vordergrund und erst im nach hinein wurden die Produkte verkauft.

Einsame Spitze Hornbach!

Außerdem zeigt dieser Clip, dass mit Hornbach selbst die extremsten Projekte umgesetzt werden können!

–Stärkung des Marken Image.

Hornbach Content Marketing – Hilfreich

Als nächstes schauen wir uns mal den hilfreichen Content an

In diesem Video wird dem Kunden gezeigt, wie man einen Zaun ordentlich aufbaut.

Das Tutorial ist sehr übersichtlich und Schritt für Schritt nachbaubar.

Die meisten Handwerker Firmen bieten ihren Kunden einfach nur Produkte an.

Sie bieten ihnen kaum hilfreiche Anleitungen oder Unterstützung bei ihren Bauprojekten.

-Stichwort: Kundenverständnis!

Hornbach weiß genau, dass ihre Kunden Hobby-Handwerker sind und ihre Projekte selbst umsetzen möchten.

Sie kennen das Erfolgserlebnis ihrer Kunden, nachdem sie ein Bauprojekt erfolgreich umgesetzt haben.

Auch auf der Webseite findet man etliche Tutorials – Vom Aufbau eines Pools, bis hin zum Verlegen einer Bodenheizung.

Alle diese Tutorials sind unglaublich hilfreicher Content für die Kunden.

Hornbach Content Marketing – Heldenstory

Zu guter Letzt hat Hornbach auch noch den heldenhaften Content auf Lager:

Man sieht im Video, wie ein Panzer in Einzelteile zerlegt und zerschmolzen wird.

Daraus produzierte Hornbach schließlich 7.000 Premium Hämmer.

Ziemlich cooler Clip, oder? 😀

…das haben sich auch die Zuschauer gedacht und waren emotional gefesselt.

Der Sinn dieser Heldenstory, ist es die Marke zu stärken.

Außerdem bleibt der emotionale Content besser in den Köpfen der Kunden.

Achja, die streng limitierten und begehrten Hämmer wurden schließlich in den Filialen vertrieben.

Dann wären wir wieder bei dem Punkt -> Erst der Content, dann das Produkt!

Content Marketing Coca-Cola

Natürlich darf auch Coca-Cola nicht unter unseren Content Marketing Beispielen fehlen.

Bestimmt kennst du noch den Werbespot, mit dem Coca-Cola Truck von damals.

Der Truck ist Schnee von Gestern und auch Coca-Cola ist auf nutzerfreundliches Content Marketing umgestiegen.

Das Geheimrezept für das Content Marketing von Coca-Cola?

– Liquid & Linked Content!

…liquid & linked, was bitte soll das sein?

Gemeint ist damit Content, der so ansteckend ist (Liquid), dass man ihn nicht mehr kontrollieren kann.

Dieser Content ist immer mit den Zielen des Unternehmens verbunden (linked).

…erinnert fast schon wieder an Viral Marketing.     

Wenn du dir mal die Webseite von Coca-Cola ansiehst, findest du ausschließlich Liquid & Linked Content.

Man findet einen Mix aus Unterhaltung, Lebensfreunde und hilfreichen Content für den Alltag.

Neuigkeiten zu saisonalen Sportevents.

Eine Ernährungsberaterin, die leckere Koch und Backrezepte vorstellt.

Umfragen der Kunden, rundum Lifestyle und Family.

Alle diese Themen beinhaltet das Content Marketing von Coca-Cola.

…irgendwie ganz schön durcheinandergeworfene Themen, oder?

Nicht Coca-Cola entscheidet, welcher Content in ihr Marketing aufgenommen wird, sondern der Kunde!

Coca-Cola probiert bei ihrem Content Marketing, so viele Themen wie nur möglich aus.

Das Unternehmen versucht daraufhin einen direkten Dialog zum Kunden zu schaffen und herauszufinden, was am besten ankommt.

Daraus entwickelt sich der „interaktive Content“.

Dr Oetker Content Marketing

Zum Schluss unserer Content Marketing Beispiele, schauen wir uns noch Dr Oetker an.

-Der Frühreiter des Content Marketing – Dr Oetker

…reisen wir dafür doch mal ein wenig in die Vergangenheit 🙂

Dr Oetker ist bereits 1891 entstanden.

Zu dieser Zeit haben andere Backpulver Konkurrenten bereits große Bäckereien, als Kunden beliefert.

Sie haben ihre Produkte einfach kiloweiße an Großkunden ausgeliefert und keinerlei Marketing betrieben.

– Dr Oetker wollte das anders machen und hat sich direkt an seinen Endkonsumenten gerichtet – Die Hausfrau.

Die Strategie von Dr Oetker sah damals etwas anders aus.

Sie wollten ihr Backpulver nicht kiloweiße ausliefern, sondern kleine Backpulver Tütchen anbieten.

Auf diesen Tütchen waren die aller ersten Rezepte aufgedruckt.

Für die Hausfrauen war das ein extrem hilfreicher Content.

Außerdem versprach Dr Oetker seinen Kunden: „Dank unseren Vorgaben, schafft es jeder perfekt zu backen.“

Schnell merkten die Kunden, dass Dr Oetker damit recht hatte.

Somit hielt der Backpulver-Hersteller sein Werbeversprechen.

Die Kunden entwickelten dadurch ein enormes Vertrauen in das Unternehmen.

– Dr Oetker schaffte es auf diese Weise, sich als Experte vor seinen Kunden zu positionieren.

-> Ansteigende Markenbekanntheit

Dr Oetker Content Marketing – Kochbuch

Natürlich verstand Dr Oetker schnell, was sie richtigmachten.

Alleine die kleinen Rezepte auf den Backpulver Tütchen, waren schon für ihre Kunden hilfreicher Content.

-Wie wäre es dann mit einem Ganzen Kochbuch, voll von hilfreichen Rezepten?

Also erschien das Kochbuch.

Es war voll von Backrezepten für Hausfrauen.

Und das war noch nicht alles.

Das Kochbuch gab sogar Tipps zur Haushaltsführung, Lagerung der Lebensmittel und Finanzplanung!

Für die Hausfrauen war genau das, der hilfreichste Content überhaupt.

-Kein Wunder, dass dieses Kochbuch 100 Jahre später das meist verkaufteste Kochbuch aller Zeiten war!

Das sowas mit direkter Werbung nicht möglich gewesen wäre, ist dir bestimmt klar. 🙂

Auch heute findest du bei Dr Oetker ausschließlich Content Marketing vor. Sie setzen dabei auf:

• Rezepthefte
• Kochkurse
• Rezepte Blogs
• Smartphone Apps

Ich denke mal du hast verstanden, dass Dr Oetker bereits sehr früh das riesige Potential in Content Marketing erkannt hat.

Das Beste daran: Durch den hochwertigen Content und die hilfreichen Tipps, entstand ein extrem loyaler Kundenstamm.

Bei der Konkurrenz etwas Backpulver zu besorgen, kam für die Hausfrauen gar nicht mehr in Frage.

– Alles richtiggemacht, Dr Oetker!

Schlussworte

Damit sind wir auch schon am Ende, unserer Analyse für hervorragende Content Marketing Beispiele.

Ich hoffe mal, du hast das extreme Potential hinter Content Marketing verstanden.

Wie du in unseren Content Marketing Beispielen gesehen hast, setzen mittlerweile alle „Big Player“ auf diese Marketing Strategie.

Das haben alle unsere Content Marketing Beispiele gemeinsam:

• Sie kennen die Interessen ihrer Zielgruppen.
• Sie produzieren erstklassigen Content.
• Ihr Content ist nicht nur hilfreich, sondern er begeistert und unterhält.
• Der Content regt zum konsumieren & teilen an.
• Marke & Vertrauen werden dadurch gestärkt.

Also merke dir: Content Marketing, ist das „neue Marketing“.

Jede gute Marketing Strategie, entfernt sich immer mehr von klassischer Werbung und setzt auf Content Marketing.

-Also fang am besten gleich damit an und erstelle auch du erstklassige Inhalte für deine Kunden!

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Ich bin mir sicher, du wirst damit noch vielen weiteren Menschen einen Gefallen tun.